Les fabricants de couches reviennent sur leurs innovations ?

Les petites révolutions dans le monde des couches, que sont notamment l’extérieur en coton et une épaisseur de plus en plus fine, semblent finalement ne pas avoir rencontré le succès escompté par les fabricants auprès des jeunes mamans. Un très intéressant sondage proposé récemment sur le site officiel de Procter & Gamble est particulièrement révélateur de la marche arrière que s’apprête à entreprendre le plus gros vendeur de couche au monde.

Les points les plus intéressants concernent les améliorations souhaitées au niveau de la structure même de la couche-culotte. Pampers propose de supprimer la texture coton extérieure « qui semble toujours mouillée » et de revenir à un extérieur en plastique plus imperméable, d’ajouter une barrière de sécurité comme à l’entrejambe à l’avant afin d’éviter les fuites devant pour les garçons, d’améliorer le repositionnement des autocollants, de les élargir et de changer leur forme, d’avoir une découpe avec un derrière plus large afin de mieux couvrir le bas des fesses, d’augmenter l’épaisseur pour avoir plus d’absorption et de retrouver les couches aussi épaisses que dans les années 80, de retirer les décorations enfantines imprimées sur les changes, d’avoir plus de couleurs unies et variées pour les changes, et de mieux répartir l’épaisseur du change toujours plus fine à l’arrière et à l’avant qu’au centre. Du coté des amélioration plus exotiques, il est question de revenir à des couches plus fortement parfumées, de faire disparaître l’indicateur d’humidité au lieu de le faire apparaître, de trouver une meilleure méthode de fermeture pour s’ajuster à la taille de chaque coté et éviter que la couche glisse, d’améliorer la douceur à l’intérieur, d’avoir une ouverture aux jambes plus resserrée pour éviter les fuites, d’améliorer l’élasticité devant et derrière pour plus de confort la nuit, et enfin d’ajouter élastiques sur tout le tour de la couche en haut, pas seulement devant et derrière.

Alors que ce sont évidemment les mères qui sont censées répondre à ce sondage pour leur bébé, il est très étonnant de pouvoir sélectionner dans les améliorations souhaitées des réponses telles que « Fabriquer une couche pour la nuit extrêmement absorbante pour les enfants plus âgés et même les adultes, votre slogan ‘à chaque étape de la vie’ pourrait inclure les enfants plus âgés et même les adultes qui ont besoin de protections ‘à chaque étape de la vie’ », puisque certaines mamans trouvent que « Les Pampers sont tellement agréables à porter que je les utilise pour mon incontinence » ou encore qu’elles « les utilisent comme absorbant supplémentaire dans les couches jetables lorsqu’il faut faire de longs voyages ou lorsque l’on est dans un lieu ou l’on ne peut pas changer ses couches pendant un long moment ».

Espérons que les participations au sondage sauront motiver Procter & Gamble à sortir les produits correspondant. Beaucoup rêvent depuis longtemps de pouvoir trouver facilement dans le commerce des couches aussi évoluées et efficaces que les Pampers mais à taille adulte. Si cela devait arriver, il y a fort à parier que les concurrents directs comme Tena ne tarderaient pas à réagir...

Source : http://www.pg.com/