Incontinence, un marché qui bouge

Le marché de l'incontinence (230 millions d'Euros pour l'année dernière) est bien en train de devenir un marché qui compte dans le secteur de l'hygiène intime en grandes surfaces. De nouvelles marques débarquent et commencent à bousculer les rayons jusque là réservés aux couches pour bébés. L'accélération du lancement de nouveaux produits depuis quelques mois montre bien à quel point les dirigeants des fabriquants de protections souhaitent acquérir solidement un terrain de marketing de plus en plus convoité.

Tena lance une nouvelle gamme de produits Discreet, relooke ses classiques TenaSlips et fabrique en marque blanche des produits pour Orlys. En mettant sur le marché un sous-vêtement jetable, Tena espère bien s'imposer en attirant toutes celles et ceux qui refusaient de porter des changes-complets trop peu discrets. 'C'est un produit parfaitement adapté aux fuites urinaires légères à modérées, aussi bien pour les femmes que pour les hommes.' explique Sylvie Dervaux, responsable de la communication de la marque. 'Il s'agit d'une alternative intéressante aux serviettes hygiéniques pour les personnes recherchant avant tout le confort, la sécurité et la discrétion.'

Le groupe suédois a fait figure de pionnier en étant le premier à avoir initié ce concept avec la gamme Tena Pants dans le circuit santé en Europe. On ne peut cependant manquer de remarquer que l'arrivée de Discreet intervient peu de temps après la mise sur le marché d'un sous-vêtement jetable en grande distribution par Poïse de Kimberly-Clark. Une marque nouvellement arrivée sur un marché de l'incontinence jusque-là monopolisé par Tena. Réponse du berger à la bergère ? 'Absolument pas', répond Sylvie Dervaux, et ajoute que ce lancement était déjà prévu bien avant. 'Comme toutes les innovations de SCA, il entre dans une stratégie de lancements réguliers en parfaite adéquation avec l'évolution de la demande des consommateurs, particulièrement exigeants en Europe, sachant que celle-ci est la plus grosse consommatrice au monde de protections pour incontinence (41 % du volume mondial tous produits et tous circuits).'

Le site de Tena